El verano más caro de la historia llena los hoteles, pero con menos turistas españoles

Otro récord lo marcarán los precios. Un informe reciente de Amadeus y la ONU indica que la facturación media diaria (ADR) en los alojamientos en España aumentó hasta los 240 euros en abril, muy por encima de los 207 euros de media en Europa. Solo Italia, uno de los principales rivales en el arco Mediterráneo, sigue siendo ligeramente más cara que España (311 euros diarios), mientras sus mayores competidores (por clima y –hasta ahora– precio) como Turquía o Portugal se quedan muy por detrás en tarifas hoteleras. El país vecino registró una tasa diaria de 231 euros, mientras que Turquía fue de solo 156 euros, según este documento.

España se ha posicionado en un lugar privilegiado a nivel turístico como para lograr que haya una relación directamente proporcional entre visitantes y precios. Es decir, cuantos más turistas vienen a España, más altas son las tarifas. Pero esto no parece frenar el turismo, aunque un informe reciente de CaixaBank Research vaticina una ralentización del crecimiento del sector después de años de récord, así como refleja que los españoles viajan más al extranjero por los elevados precios nacionales.

Y las previsiones de la patronal hotelera (Cehat) apuntan a que los precios subirán un 5% de media y el número de viajeros repuntará otro 5% gracias a la mejora de la conectividad aérea. «Los datos de reservas son históricos. Ya se han vendido el 53% de las plazas», señaló su presidente, Jorge Marichal, quien considera que ahora el sector hotelero tiene el reto de, entre turistas y residentes, «gestionar de forma sostenible» esta gran ocupación.

Los últimos datos del INE correspondientes a mayo indican que el grado de ocupación por habitación marcó récord al alcanzar el 71%, lo que vaticina un verano de lleno total. En 2019 la ocupación por habitación en mayo era del 66%. Además, hay puntos que superan el 80%, como Madrid, Málaga o Barcelona, mientras se quedan cerca Baleares y Canarias.

Al cruzar la subida incesante de las tarifas con el incremento de la ocupación, crece el ingreso medio por habitación disponible (el Revpar), que en mayo escaló a los 83 euros, con datos del INE. Ello supone que desde la pandemia este indicador de rentabilidad hotelera se ha triplicado.

Los datos de ONU Turismo revelan que desde 2001 España es el segundo país del mundo con mayor número de turistas internacionales, solo por detrás de Francia, una cifra que no ha dejado de aumentar. Y a nivel de ingresos España también es el segundo país con mayor cuota, con el 6,1% del total de lo que obtiene el sector a nivel global, solo por detrás de EE UU (12,4%).

El caso de Madrid es paradigmático. Desde la pandemia se ha intensificado mucho más que en otros puntos de España tanto la llegada de turistas como la subida de precios. Es más, los datos de Amadeus revelan que es la primera capital europea en reservas (17% más que en 2024), por delante incluso de Roma.

Otras ciudades españolas que se encuentran en el top 10 de las más buscadas por los viajeros son Barcelona, Palma de Mallorca, Málaga y Santa Cruz de Tenerife. Pero el informe también pone el foco en cómo ha aumentado la demanda de destinos secundarios, con visitantes que «repiten tras vivir experiencias menos masificadas», aseguran. Por detrás de Madrid figuran en precios Cataluña (138 euros de media por habitación), País Vasco (136), Baleares (119) Andalucía (118).

España se posiciona como uno de los pocos países del entorno que se salva del estancamiento de las reservas hoteleras. La plataforma Siteminder señala en su último informe un crecimiento del 1,5% en nuestro país respecto a 2024, frente a la bajada del 1,2% a nivel global.

Por regiones, Andalucía (2,4% más), pero sobre todo el norte del país se sitúa a la cabeza del crecimiento (9,7%), mientras que se desacelera en Baleares (-4%) y la costa mediterránea (-3%).

El gasto sigue elevado, pero caerá un 6% respecto al año pasado porque habrá menos españoles de vacaciones. Los datos de Cetelem apuntan a un gasto medio de 1.225 euros este verano, pero con un 22% de españoles que aseguran que no viajarán este año. La mayoría acusa la situación económica complicada, seguido de la intención de ahorrar como segundo motivo más mencionado entre los encuestados. El mayor desembolso será en alojamiento, con 579 euros de media por persona, mientras que el transporte alcanza los 234 euros.

Este nivel de gasto supondrá que el 20% de los españoles tenga que endeudarse para poder pagar sus vacaciones. Así, el verano más caro de la historia tendrá un efecto rebote: el repunte de la financiación. Datos de la compañía referente en gestión y negociación de deuda BRAVO apuntan a que lo que más ha encarecido las vacaciones de este año es el alojamiento, seguido de los restaurantes y el transporte. Por ello, el 70% de los españoles reconoce que las vacaciones impactan negativamente en su estabilidad financiera.