Los hogares de Castilla y León gastan de media 1.290 euros al año en vestirse

La región cuenta con cifras de gasto femenino que alcanzan los 609 euros frente a los hombres con 475 euros y niños de la casa con 207 euros, según los indicadores Habits Big Data construidos por AIS Group, empresa española especialista en la aplicación de la inteligencia artificial (AI) al marketing.

Según estos indicadores, a nivel nacional, el gasto en vestido y calzado representa el 5% del total de los gastos de las familias españolas, que asciende de media a algo menos de 29.200 euros.

Las familias de A Coruña son las que mayor presupuesto destinan a vestirse. Rozan los 1.800 euros. Sevillanos y granadinos están inmediatamente detrás con 1.725 euros y 1.700 euros respectivamente. Tras ellos están los murcianos, que invierten del orden de 1.680 euros en ropa y calzado; los hogares de Córdoba (1.660 euros) y los de Huelva (1.655 euros).

En el extremo opuesto, las familias que realizan un menor gasto medio en artículos de vestir son las de Cuenca, apenas 1.060 euros, seguida de las de Huesca (1.115 euros), Teruel (1.120 euros), Albacete (1.135 euros) y Cáceres (1.140 euros).

El gasto de las familias en moda femenina representa el gran desembolso de los hogares en ropa y calzado. Supera a la masculina y a la infantil en absolutamente todas las provincias. Considerando sólo los artículos de vestido para mujer, las familias navarras son las que presentan un mayor gasto medio: 633 euros. Prácticamente lo mismo ocurre en Sevilla donde la media es de 632 euros y en Granada (630 euros). A Coruña queda en cuarto lugar con 625 euros. Cuenca (345 euros), Cáceres (361 euros), Albacete (362 euros) y Ciudad Real (367 euros) son las provincias con una media de gastos menor en prendas de vestir para mujer.

En cuanto al calzado, son las mujeres de Murcia, A Coruña, Lugo y Navarra las que más gastan. Los hogares de estas provincias presentan un gasto medio en zapatos de mujer de más de 200 euros. Mientras que en el otro extremo se mantienen las familias de Cuenca y Albacete, que con un gasto medio de 113 euros y 126 euros respectivamente, ofrecen la media más baja.

Sumando vestido y calzado, el gasto medio más elevado en moda masculina es el de los hogares de A Coruña (610 euros). Pero si se consideran las partidas por separado, las que más gastan en ropa son las familias de Andalucía, concretamente las de Huelva y Granada, que superan ligeramente los 440 euros. Siguen Sevilla, Jaén, A Coruña, Córdoba y Almería. Todos por encima de los 400 euros.

Los que menos presupuesto destinan prendas de vestir para hombre son los hogares de Teruel (243 euros), Huesca (274 euros), Tenerife (277 euros) y Las Palmas (278 euros). Tampoco los de Alicante y Cáceres alcanzan los 300 euros anuales de media.

En cuanto a calzado masculino, el gasto medio más alto se da entre los hogares de A Coruña con casi 180 euros. Tras ellos, Murcia (176 euros) y Lugo (170 euros). Entre los que menos, se repite la historia de la ropa y es en Teruel, Tenerife, Huesca y Las Palmas donde el gasto es menor.

Las cifras revelan una notable diferencia entre el gasto medio que realizan las familias en vestirlas a ellas y en vestirlos a ellos. Las familias españolas destinan de media unos 200 euros más a la moda femenina, pero en algunas provincias la diferencia es mucho mayor. Especialmente en las del norte. El caso más llamativo es el de Navarra, donde de media se gasta 300 euros más en prendas para mujer que para hombre. En Gipuzkoa la diferencia es de unos 300 euros, en Zaragoza de unos 290 euros, en Araba de 280 euros y en Bizkaia de 270 euros. Sin embargo, hay provincias donde apenas hay diferencia. En Cuenca y en Ávila el gasto medio en ropa y calzado para mujer sólo es unos 20 euros superior a lo invertido en moda masculina.

En cuanto a los más pequeños, nuevamente los que más destinan a vestirlos son los hogares de A Coruña, unos 340 euros, lo que representa unos 80 euros por encima de la media española. También muy por encima de la media están las familias de Pontevedra y Sevilla, que se mueven en cifras en torno a los 320 euros. Los que menos gastan en esta partida son los hogares de Cuenca, Zamora, Teruel y Segovia, que con un gasto medio de entre 160 euros y 170 euros, están entre 90 euros y 100euros por debajo del registro nacional.

«Datos como el relativo al gasto de las familias en ropa sirven de base para poder construir modelos basados en inteligencia artificial», comenta Agustí Amorós, director de desarrollo de negocio de AIS Group. «Modelos -añade- que ayudan a las compañías a localizar a su público objetivo, a decidir cuál es el emplazamiento óptimo para abrir un nuevo punto de venta, a gestionar campañas y promociones personalizadas de acuerdo al perfil de cada cliente o a predecir el stock necesario».

Hoy las compañías tienen un volumen impresionante de datos, que pueden enriquecer además con datos externos como los indicadores Habits Big Data, que recogen información sociodemográfica y económica de las familias españolas y de las características de todas las distintas zonas del territorio. Sin embargo, no se trata simplemente de tener datos, se trata de generar valor a partir de ellos para poder tomar decisiones que contribuyan a alcanzar los objetivos de negocio: aumentar ventas, aumentar facturación, expandirse, lanzar nuevas líneas. La inteligencia artificial es capaz de analizar y explotar esos Big Data de modo que aporten la información necesaria para construir modelos de propensión de compra, de recomendación de productos o servicios a cada cliente de acuerdo a su perfil, de previsión de fuga, de predicción de la demanda. Esto que muchas empresas vienen haciendo desde hace años está viviendo una nueva revolución gracias al machine learning, una técnica de IA que multiplica el poder de predicción de los modelos y por lo tanto su capacidad de acierto.

Precisamente el sector de la moda y del retail, con empresas como Inditex a la cabeza, es uno de los abanderados en comenzar a explorar lo que la aplicación de la IA puede hacer por su negocio. Y tienen mucho recorrido por delante. «Los datos son solo la punta del iceberg», dice Amorós, «pero a la vez son una materia prima tan valiosa para esta industria como la tela».