Los 'best sellers' cada año cuentan con más seguidores y trazan una brecha mayor en ventas con el resto de títulos, que lo tienen más complicado para ser distinguidos a los ojos de un público cada vez más influenciado por las directrices de la cultura de masas. En esa dinámica parece moverse el sector editorial en los últimos años a juzgar por los datos que comprimen en un pequeño pelotón a los escritores que logran superar la franja de cien mil ejemplares vendidos: Sólo 16 títulos franquearon ese listón en el 2009.
Es la constatación de que el sector editorial se ha vuelto darwinista, muy selectivo. Lo constata Carlos Revés, jefe de la división de editoriales del Grupo Planeta, quien augura que las diferencias «serán todavía más acusadas, porque la situación del mercado va a concentrar aún más la venta en pocos títulos». Por eso, arguye, la preocupación de las editoriales es detectar qué autores integrarán esa lista de elegidos.
La tendencia apunta a que los 'best sellers' lo son cada vez más a lo grande mientras al resto le cuesta cada vez más lograr el favor del público en un mercado español, donde cada año se publican unas 25.000 novedades de temática literaria y la venta media de una novela ronda los 4.000 ejemplares.
Los editores coinciden en reseñar que el 'boca-oreja', la recomendación personal, ha devenido en estrategia esencial. «Cuando gusta un título de un escritor, ahora más que nunca la gente lo aconseja al amigo, al familiar, en clase, en el trabajo, lo exporta a su entorno o lo difunde en Internet, por SMS...Y eso multiplica exponencialmente el impacto. Es una de las causas que explica el abrumador éxito de los 'best sellers'», explica Carlos Revés.
