Que deje de ser «una ciudad de paso» para convertirse en un destino por sí mismo. El Plan de Márquetin Turístico de Valladolid, realizado por la consultora Cegos Tea y con el horizonte temporal del año 2010, propone a las autoridades municipales en la materia la creación de una central de reservas, tanto vía telefónica como a través de Internet, que aúne la oferta y ofrezca facilidades e información a las personas que quieran visitar la ciudad. Con este sistema unificado se quiere evitar la dispersión de mensajes y optar por una visión comercial que integre a todos los implicados.