El Patronato de Turismo de Zamora ha iniciado su actividad promocional del año 2006 con la asistencia a la Bolsa de Turismo de Lisboa, la feria del sector de la capital portuguesa que se ha celebrado del 18 al 22 de enero. El Patronato tiene ahora apenas tres días de tregua antes de desplazarse a Madrid a otra de las ferias del sector de referencia europea, la Fitur, que se celebrará del 25 al 29 de enero. En ambas ferias, la promoción turística de la provincia se basa en la promoción del turismo enológico y se complementa con una degustación de productos zamoranos de calidad.