Vídeo de A. Quintero
Humphrey Bogart o Zsa Zsa Gabor no han pasado a la historia por ser escritores. Bette Davis o Spencer Tracy tampoco fueron reconocidos pilotos, ni Woody Allen o Harpo Marx consumados sumilleres. Sin embargo su fama como actores les convirtió en reclamo publicitario para la industria del bolígrafo, del automóvil o de las bebidas alcohólicas respectivamente. Las décadas doradas del star-system, ese que fiaba la primacía de una producción cinematográfica a la celebridad del protagonista, dejaron su impronta en el marketing. Ese es el eje de la exposición '¡Estrellas en venta! Hollywood en la publicidad americana (1930-1970)' que se inauguró ayer y estará abierta hasta el 25 de marzo en la Casa Revilla de Valladolid.
Roger Biosca es el coleccionista que guarda unos 250 recortes de revistas americanas con anuncios protagonizados por actores y directores de Hollywood. De ellos, el Museo de Cine de Gerona ha seleccionado 151 y los ha organizado como «un supermercado», dice su director, Jordi Pons. Y los departamentos de este 'híper' publicitario son belleza, tabaco, bebidas y alimentación, motor, tecnología y sección de ropa y hogar.
La marca de cosméticos Max Factor, que sigue identificándose en la televisión del siglo XXI como la que usan las estrellas, eligió en 1942 a Rita Hayworth para sus anuncios. Ese año la espectacular actriz aumentaba sus ingresos fumando cigarrillos Chesterfield, aunque todavía no había estrenado 'Gilda'. Los jabones Lux confiaron sucesivamente en Ginger Rogers, Joan Crawford, Lauren Bacall, Grace Kelly, Sophia Loren o Natalie Wood sus campañas publicitarias. ¡Quién iba a resistirse a la posibilidad de parecerse a esas beldades!
