Tras un concurso convocado por Sotur entre varias empresas de la región, la agencia zamorana de publicidad Spectre Advertising acaba de ser elegida para desarrollar la estrategia creativa con la que la Junta de Castilla y León promocionará su Semana Santa en el ámbito nacional.
Bajo el lema ‘Esta Semana Santa, vive Castilla y León paso a paso’, la firma zamorana diseñó una propuesta “basada en la consideración a partes iguales del atractivo turístico y del fervor religioso que conlleva la Pasión de nuestra Comunidad autónoma”, según explicó el director de proyectos de Spectre Advertising, Leo Pozo. “Nuestro objetivo es lograr que quienes quieran hacer turismo, quienes deseen vivir su espiritualidad o, simplemente, descansar, encuentren su mejor destino en Castilla y León”, añadió.
La agencia creativa zamorana ha puesto en marcha una campaña gráfica en la que aparecen primeros planos de dieciséis pies en contextos diferentes, desde unos pies descalzos en plena procesión religiosa o el detalle de un pie en una talla de Semana Santa hasta pies ataviados con sandalias junto al cauce de un río o los que pisan uva, pasando por un pie en un campo de golf o en un balneario. “Los pasos son la esencia de la Semana Santa pero también son el medio para disfrutar de un paisaje, de un museo o para llegar a un restaurante”, señaló Leo Pozo. “Hemos procurado transmitir con todos esos pies que hay muchos modos de disfrutar la Semana Santa y que todos ellos conviven en Castilla y León. A un paso. Ésa es la palabra clave para invitar al mundo a vivir aquí experiencias únicas”, apuntó.
La campaña se desarrollará también en televisión, con un anuncio de veinte segundos de duración basado en planos sucesivos de todos los pasos descritos, acompañados por el sonido de tambores. En el último plano, un rótulo sobre fondo negro reza ‘Vive Castilla y León paso a paso’.
Por lo que se refiere al promocional en radio, el sonido de pasos en distintos contextos queda rubricado por una voz en off que describe pasos en un tramo del camino, por las salas de un museo, por un restaurante, en una bodega o en la naturaleza para terminar con ‘Tus pasos, con nuestros pasos. Esta Semana Santa, vive Castilla y León paso a paso’.
Banners dinámicos
La idea creativa también se desarrolla en Internet, a través de banners dinámicos, con el fin de tener presencia en el medio más utilizado para buscar destinos turísticos. En este sentido, los creativos de Spectre Advertising esperan “un efecto positivo en la demanda de plazas hoteleras y el interés por visitar la comunidad autónoma”.
Spectre Advertising es un agencia de publicidad con 17 años de presencia en el mercado que desarrolla su actividad a través de profesionales que cuentan con más de 20 años de experiencia en el campo de la comunicación corporativa, la publicidad y el diseño de soportes de todo tipo, incluidos los multimedia para clientes nacionales y multinacionales (Shell España, CAM Caja de Ahorros del Mediterráneo, Barclay´s Bank, Liga de Fútbol Profesional, BFI Ibérica, Comunidad de Madrid, Asociación de Deporte Olímpico y Aeropuertos Nacionales, Grupo Lezama y otros muchos).
La agencia zamorana ha recibido numerosos reconocimientos, entre los que figuran tres galardones de plata en los Premios de Publicidad de Castilla y León, tanto en la categoría de televisión como en la de radio en los últimos tres años.
