Estas Navidades, la Cámara de Comercio editó un primoroso libro sobre la publicidad de los establecimientos, tanto para colgar en las fachadas como para anunciarse en prensa o en octavillas. La publicación es complementaria a otras similares que conservo y consulto de vez en cuando. Como hoy mismo, para hacer este artículo. Lo primero que me llama la atención es que en materia publicitaria cada uno hacía lo que se ponía, sin más pretensiones que decir aquí estamos y lo nuestro es lo mejor. Es verdad que el conjunto resultaba poco armónico para una ciudad moderna, pero por aquellos entonces (década de los 50-60), Valladolid no lo era todavía. Pero aún así, me siguen arrancando una sonrisa los cartelones de las Confiterías Conchita, o aquélla Droguería Europea de Mendicote y Navas, con establecimientos abiertos al público en Loza y Campillo. ¿Y qué decir del Hotel Español de la calle de La Pasión, con 'luz eléctrica y coche a todos los trenes', o del Hostal Florido con sus 110 habitaciones y 50 cuartos de baño, que invitaban a compartir lo indeseado? Se me despiertan los jugos gástricos recordando el escaparate de la salchichería de Pantaleón Muñoz en Fuente Dorada, donde el jamón de los bocadillos estaba divinamente colocado para disimular que todo era pan. Se me abren las carnes mirando el anuncio de Modas Nati, en el 13 de Cánovas del Castillo, 'mercería de alta costura concesionaria de las medias Femme, de París'.
Pues bien; toda esta anarquía será impensable cuando arranque la nueva Ordenanza del Ayuntamiento, destinada a uniformar carteles en cualquier rincón capitalino. Con tanta restricción, agradezco a Dios Nuestro Señor no haberme convertido en diseñador de luminosos, porque si me llegan a encargar uno ajustado a la Ordenanza de la tienda de Fajas Puri. la había ciscado con ventanas a la calle. Y, lo que es peor: habían venido los municipales a descolgar el cartel y a detenerme.
