CASTILLA Y LEÓN
El Ejecutivo de Herrera concita a todos los sectores sociales en el Miguel Delibes para presentar la marca territorio, distintivo de la comunidad para su proyección exterior
Las sombras de José Antonio de Santiago-Juárez y de Juan Vicente Herrera, proyectadas sobre el nuevo logo distintivo de la comunidad. / RAMÓN GÓMEZ
Un dibujo de varios colores y tonalidades que sugiere el mapa de Castilla y León sin llegar a perfilar sus bordes. Un subtítulo de 'Castilla y Leon', junto al lema 'Tus ideas cobran vida' componen a partir de ahora el distintivo que la comunidad autónoma lucirá en todos sus eventos y con el que se proyectará al exterior. Ésa es la marca que, tras dos años de trabajo y estudios, ha sido la elegida para divulgar la riqueza de la comunidad y sus singularidades.
«Es la marca del territorio», no del Gobierno de Castilla y León», se apresuró a matizar anoche el consejero de la Presidencia y portavoz de la Junta, José Antonio de Santiago-Juárez, en la presentación del vídeo original a los medios de comunicación, momentos antes de que la segunda y definitiva versión, que ha sufrido algún retoque, fuera explicado y proyectado ante centenares de personas del mundo de la política, la empresa, la cultura o el deporte en el centro cultural Miguel Delibes.
La marca goza del respaldo de grupos políticos, agentes sociales y diferentes colectivos que el Ejecutivo de Herrera, mediante una extensa labor de consultas y estudios, ha sabido congregar. El objetivo era claro, aunque difícil de conseguir. Qué es Castilla y León, cómo es y lo que puede ofrecer. El resultado lo ha ofrecido la empresa McCann. Un vídeo fresco, sugerente y lleno de sensibilidad que aúna cientos de imágenes y relata el ser y el potencial de la comunidad a ritmo vertiginoso.
Recursos naturales, patrimonio, turismo, energía sostenible, tecnología, universidad y diversidad, todo entremezclado con miradas, gestos y movimientos y sensaciones de las gentes que habitan estas tierras. Una gran puesta en escena de los valores de Castilla y León. Quizá por eso, De Santiago-Juárez eligió la frase del cineasta Woody Allen: «El 50% del éxito tiene que ver con hacerse notar» para justificar y, a la vez, ensalzar el lema.
El buen nombre
El presidente, Juan Vicente Herrera, prefirió citar a Cervantes para realzar que el buen nombre es un tesoro, y que la marca de Castilla y León, desde la integración de sus nueve provincias, va a fortalecer a la comunidad autónoma.
Herrera, que sorprendió por la brevedad de su discurso, subrayó que el proyecto y lo que va a significar para el futuro de la región es un compromiso compartido y, sobre todo, «una necesidad». Sintetizó el contenido de la marca en «colores, modernidad y diversidad» que expresan, según su interpretación, que la vida es «innovación y evolución», como la propia comunidad que gobierna. Y remató: «Se trata de sentir y amar Castilla y León».
Si la idea que ya tienen nombre se presenta en sociedad bajo el palio del consenso, De Santiago-Juárez afirmó que su desarrollo también debe de concitar todos los apoyos. A partir de ahora queda un largo el camino para que la marca cuaje, pero el consejero explicó que el proceso tendrá su recorrido a medio y largo plazo. «Ahora toca crecer y proyectarnos», pero lo haremos con toda la implicación de todos los sectores productivos e institucionales para el diseño de las diferentes acciones de comunicación, que deben actuar como una lluvia fina».
El consejero opinó que en el vídeo «prima lo auténtico contra lo frívolo», pese a que este último factor esté más en el alza que el primero, lamentó. Aludió al territorio, el turismo rural, el espíritu emprendedor, las enseñanzas del español y las gentes como los valores fundamentales que pretende mostrar la marca y divulgar en los actos que se programen fuera de las fronteras de la comunidad y en otros país. Recalcó que este nuevo proyecto es «un asunto de comunidad» y que estará presente en los principales eventos, desde el foro del Banco de Pensadores que se celebra mañana, hasta la feria de Intur.
